EDEKA24 — Performance Marketing Assets für den Onlineshop
Für EDEKA24, den offiziellen Onlineshop der EDEKA-Gruppe, entstanden verschiedene digitale Marketingassets für Performance- und Retention-Kampagnen. Dazu gehörten unter anderem Banner für Display- und Retargeting-Kampagnen sowie visuelle Inhalte für Reaktivierungs- und Reminder-E-Mails. Ziel war es, bestehende Marketingmaßnahmen visuell zu unterstützen und Nutzer entlang verschiedener Touchpoints im Kaufprozess erneut anzusprechen.
Projektüberblick
Im Rahmen der Zusammenarbeit wurden verschiedene Werbemittel für digitale Kampagnen entwickelt. Dazu zählten insbesondere Bannerformate für Online-Marketingmaßnahmen wie Display-Advertising sowie visuelle Inhalte für E-Mail-Kommunikation.
Ein Teil der Gestaltung bezog sich auf Reaktivierungsmaßnahmen, bei denen Nutzerinnen und Nutzer nach einem längeren Zeitraum erneut angesprochen werden sollten. Ergänzend entstanden weitere Marketingassets, die im Umfeld von Kampagnen, Aktionen oder automatisierten Kommunikationsstrecken eingesetzt wurden.
Alle Gestaltungselemente orientierten sich am bestehenden Corporate Design von EDEKA und mussten gleichzeitig die Anforderungen verschiedener digitaler Formate und Marketingkanäle berücksichtigen.
Ansatz & Umsetzung
Der Fokus des Projekts lag auf der Gestaltung performanter Marketingassets für unterschiedliche digitale Kanäle. Da die Inhalte in verschiedenen Kampagnenumfeldern eingesetzt wurden, mussten Layouts flexibel auf unterschiedliche Bannergrößen und Formate übertragbar sein.
Neben klassischen Display-Bannern entstanden auch visuelle Elemente für automatisierte E-Mail-Strecken, etwa zur Reaktivierung inaktiver Nutzer oder als Erinnerung innerhalb bestimmter Nutzerprozesse.
Die Gestaltung orientierte sich dabei am Corporate Design von EDEKA und wurde gleichzeitig auf die Anforderungen digitaler Werbeformate abgestimmt. Klare visuelle Hierarchien, verständliche Botschaften und eine schnelle Erfassenbarkeit der Inhalte standen dabei im Mittelpunkt.
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